教育培训行业年度总结!

2019年可以说是一个多事之秋,在整个教育培训行业中出现了很多大事件,有很多全国连锁机构都出现了问题,可以说2019年是教培行业的一场洗牌。

2019年是,中国教育培训行业的新政推行的元年!  

在新政的影响下,校外培训机构监管趋严,市场门槛逐渐提高,一系列办学成本上升,教育培训行业从业者压力重重,业内哀鸿一片。  

但是在业外,教育培训行业却是另一片红火景象。教育培训机构加盟,已经成了成为投资热点的首位,是中小型投资的洼地。  

在新政影响下,教培行业发生了哪些变化?发展趋势是怎样的?出现了哪些问题?今天就给大家扒一扒新政影响下的教培行业真相,知道的人不多!  

一、有证的和无证的  

中小教育培训机构的这些局限你知道吗?

在一次教培行业聚会中,一位校长给我讲了一件真实的事:在他们当地,因为整顿,有证的和没证的斗得不可开交,相互举报。有证的举报没证的,让有关部门去查证或者关停。而没证的则蹲守有证机构,查看教学内容是否超纲,有无违规收费等等,然后也到有关部门举报,最终搞得每家都人心惶惶。更有校长笑谑:“我们是狗咬狗,一嘴毛”,几多无奈心酸。  

由此,我想到了去年刚刚新政出台的西安,培训机构聚集在同一栋写字楼内,还引发了有证培训机构发单页攻击同一栋楼内未取得办学许可证的同行。直接导致在最火热的暑假招生季,不仅无证机构损失惨重,有证机构的生源也因为失去聚焦效应而下降。更重要的是,普遍降低了家长对培训机构的信任度。  

二、同行相轻,我们其实都有病  

在同个圈子,尤其是教育培训行业,资源有限,客群集中,同行之间的竞争压力非常大,谁都想分一杯羹,因此培训机构的恶性竞争从来都没有消停过。  

在商业竞争中,相互抹黑,互泼脏水的现象屡见不鲜。但是在注重为人师表的教育培训行业,这样的互相攻击的情况,杀伤力更强,对教育培训行业的打击级别也是相当高的。比如,2017年小猿搜题与作业帮因“涉黄事件”对薄公堂,引发社会各界的关注,虽然至今未有定论,但是双方的品牌形象都受到了损害。  

此外,在教育培训机构之间的生源拉锯战,以低价课抢学生,暗地里挖学生等现象屡见不鲜。一般中小型机构的生源都在一定的区域范围内,生源有限,你多我就少。假如你有99元课,我就退出1元课,用超低价抢过来。尤其是在客单价比较高的艺考市场,推荐费更是水涨船高,反而认真做教学的却很难赚到钱。  

在教育培训行业,名师、优质教师是稀缺资源,有的机构辛辛苦苦培养出来的名师,往往会成为其他机构挖墙脚的对象。哪怕是行业老大,也经常爆发相互挖人的激烈斗争。而在一些没有企业品牌的中小型机构,名师资源尤为重要,一个好老师的出走,往往会带动生源的非正常流动。甚至搞得机构运营者都不敢花大力气去培养名师。  

教学本身是一门艺术,因此需要更需要多样化的教学技术。而教育培训行业之所以热衷于“标准化”和“去名师化”,实际上是很多教育培训机构的无奈之举。这也导致了教育培训行业可以有年轻的名师,却很难出大师。可以赚一些钱,却赚不到尊敬。  

三、竞争不是消灭对手,而是赢得用户  

为什么会出现恶性竞争?其根源就是理解错了竞争的本质。竞争到底是为了打击对手还是追求自身卓越?小米进入电视领域的例子就给了我们很大的启示。  

在过去几年,我国电视市场的总体需求是相对平稳的,年销售量稳定在4000万台左右。小米在2013年才进入电视市场,仅仅5年时间就做到了出货量单季度第一,市场占有率全国前五。  

小米本来是一家做手机的企业,他们是怎么做到的?答案就在于小米刚进入电视行业之初,就不断强化自己的创新能力,从不恶意竞争。比如遥控器,在以前有几十个按键,小米将其变成了11个。以前电视是以设备信号为中心的,小米将电视整合到以网络内容为中心的全新UI界面。  

这种依靠不断创新的用户价值扩张,使小米始终引领着互联网电视的话语权,销量自然稳步提升。小米电视的例子告诉我们:竞争不是打击对手,而是赢得用户。作为教育培训机构,是否也应该考虑我们的课程设置是否更高效、让学生更喜欢呢?  

四、行业发展到相对成熟阶段,不是竞争,而是竞合  

从2018年开始,快速奔跑的教培行业遇到了规范和调整。这也在一个角度证明了教培行业从市场认可到家长认可,再到国家认可。这是这个行业正在走向相对成熟的重要标志。  

当一个行业走到了相对成熟的阶段,最主流的竞争方式将不再是竞争,而是竞合。在教培行业的两位大佬好未来、新东方就率先做出了反应。  

什么是竞合?一是线上、线下的教学融合,比如双师课堂;而是教育链上的融合,比如早幼教的融合、素质教育与学科教育的融合;三是教学空间与课程的融合,比如大力发展的教育综合体;四是基于资本纽带的品牌整合,比如教育集团的重组。  

2019年,中国民办教育风云变幻。作为教育人,都有着知识分子天然的尊严,即使需要竞争,也要有尊严的竞争,哪怕没有坚持到最后,也要体面的退场。

【推荐阅读】

机构要怎么做好社群运营?

教育培训机构年底员工离职,机构会损失多少?

教育培训行业为何频频出现破产跑路?

合伙加盟教育培训机构怎么分配股权?

家长要给怎么给孩子做语文教育规划?好机构成长实验室来帮你

文章来源:本文源自网络,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,如果您发现有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。