2020教育培训行业的大洗牌并未结束!

我们知道在2019年中教育培训行业出现了很多大事件,有许多改变,教培行业可以说是在进行重新洗牌。但是这种洗牌并不是到了新的一年就结束了,反而有愈演愈烈的架势。

2020年起,不只是中考政策有大变动,小升初也迎来全面改革。取消考试、一律采取摇号的方式招生入学已成为大部分城市必然的选择。对于文化类课外培训机构而言,这就意味着真正的大洗牌开始了:  

一、培训机构的鼎盛时期  

民办中学的招生、收费比较宽松自由的时候,择校就会逐渐在家长圈子里开始兴起。民办学校主要考虑的学生一般只有这几种:  

1.民办学校教职工子女。比如说大学附中,首先招收的就是大学教师子女,其次是大学附中教师子女和直系亲属子女,这是作为员工福利而必然的选择。  

2.特殊关系的单位子女。比如说某某地产附属学校,这类学校首先招收的就是地产商相关单位子女和小区业主子女,对员工而言是一种福利,对小区业主而言,一般在购房的时候作为附加条件,房价可能会比其他同类型小区高一些。  

3.成绩拔尖的优秀学生。这类学生,可能学校还要倒贴钱发放高额奖学金,用来吸引这部分尖子生就读。原因在于,成绩好的学生更容易出成绩,一旦出个状元,学校就会名声大噪。  

2020教育培训行业的大洗牌并未结束!

4.家庭经济优渥的学生。民办学校大部分属于自负盈亏,办学经费不足的情况下,酌情招收一些成绩不太好、但家庭经济条件不错的学生,可以适当收取一部分赞助费,用于维持学校的运营。  

这四种学生当中,只有第三种情况,是可以通过学生自己的努力去实现的。于是,小升初培训机构的市场就来了,专门针对名校的招生入学开设课程。别人小升初考奥数我就教奥数,别人小升初面试录取我就培训面试,别人看综合成绩我就拔高成绩。  

可以说,择校越火爆,小升初培训机构的市场竞争就越激烈。  

二、培训机构的冷场时期  

由于很多小升初培训机构办学不规范,比如虚假宣传、在危房里开办培训班、卷款跑路、用在校学生冒充名师等诸多行为扰乱了教培行业市场,国家就开始出手整顿,这时候就逐渐进入冷场时期。  

比如说,一次性预收一两年学费、用学费捆绑学生的行为一律不允许,只能收取不超过3个月的费用;比如说,消防安全不过关、楼层层高不达标的培训机构,一律关闭;再比如说,设立黑白名单,要求所有机构都必须亮证办学,机构有办学许可证、营业执照,教师有教师资格证......  

于是,有一小部分转入地下,偷偷摸摸继续办辅导班。而很大一批小机构只能被关停,或者抱团取暖合并成大机构,朴x教育的诞生,就是前北京新东方校长沙xx看准了这样一个时机,通过各种并购的形式把小机构拉拢成一家上市公司。  

三、培训机构的清洗时期  

国家对培训机构的直接出手,只是让这个行业更规范。小升初全面摇号的政策推行,对培训机构来说才是真正的大清洗。  

小升初不再考试,意味着那些靠猜题、泄题,牢牢把家长和学生攥在手心的培训机构,一下子没了市场。  

小升初不再考试,意味着名校的优质生源被稀释。其实很多时候,你告诉家长某某中学来了一个特级教师,家长可能没多少感觉,因为不一定会教自己孩子所在的班,但是,你告诉家长某某中学的学生,全是市里年级第一的学生小升初升上来的,那就完全不同了,家长可能会想尽一切办法把孩子送进这所学校。所以,一旦优质生源被稀释,家长的择校意愿就不会那么强烈了,原先急着报择校辅导班的,也会重新斟酌考虑,培训市场再度降温。  

四、培训市场的稳定时期  

经历了第二、第三阶段,大部分中小机构开始退场,最后能剩下的只有一小部分位于行业领先的大机构。特别是长期以来,与同行业其他机构相比,收费中等偏上的这类机构,它们本身针对的客户群体就是有消费能力的这部分家庭。对于这部分家庭而言,摇号或者考试,影响并不大,最终目的就是要让孩子有个好成绩。所以,小升初艺术考级证书不加分了,一些艺术类培训机构依然火爆,原因也在于此。  

接着往后呢?报补习班的学生会减少,针对学科类培训的机构也会逐渐减少。大机构只要熬下去,熬到那些“伪需求”的家长退场,熬到那些靠低价、靠营销挽留家长的机构退场,只要你认认真真搞教学、实实在在帮助学生提分,你的机会就来了。因为,总有那么一部分家长愿意在孩子的教育上进行投资,不管上哪所学校,我就是要让孩子有个好成绩。正如苹果新款手机面世,很多人不看好它的“浴霸”摄像头,认为这回该凉凉了,但实际丝毫不影响它的大卖,因为苹果手机核心就是它的iOS系统。

【推荐阅读】

机构要怎么做好社群运营?

教育培训机构年底员工离职,机构会损失多少?

教育培训行业为何频频出现破产跑路?

合伙加盟教育培训机构怎么分配股权?

家长要给怎么给孩子做语文教育规划?好机构成长实验室来帮你

文章来源:本文源自网络,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,如果您发现有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除