K12教育前景如何?

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很多人可能还不清楚k12是什么东西,但是在教育行业里k12教育是非常火爆的话题了,甚至已经成为了教育行业新的发展方向。“K12”又名“K-12”,全称为“Kindergarten to 12”,意指美国教育体系中的幼儿园到十二年级,在中国通常指小学到高中学段的基础教育。


K12教育在学生的学习成长的历程中占据着极为重要的环节,也是学生可以改变自己人生的第一大步。K12教育阶段是让学生形成完整知识体系的阶段,牢固程度决定着学生在今后成长发展过程中的稳定性和顺利性。


根据时间发展,K12教育行业发展历程大致可以分为三个阶段:需求持续增长时期((1991–2006年)、爆发性增长时期(2006–2008年)和成熟发展时期(2008年至今)。K12学生存量大,经历了2013年以前的下降后,又重新呈现增长态势,教育人群数量和优质资源缺口催生了庞大的课外培训市场需求。据教育部数据,2018年,全国普通小学在校生10339.25万人,比上年增长2.43%。全国初中在校生4652.59万人,比上年增长4.74%。全国普通高中在校生2375.37万人,比上年增长0.03%。


现阶段,K12在线教育行业处于政策利好时期


从13年以来互联网巨头和初创公司都开始发力K12在线教育,K12产品如雨后春笋般涌现。K12在线教育的市场规模基本保持在30%以上,即使在2015年降至21.4%,也能快速反弹,在2017年攀升至51.8%的新高位,相应市场规模达298.7亿元。现阶段K12在线教育市场需求旺盛,教学模式不断优化,将呈快速增长趋势。到2020年,我国K12在线教育市场规模将达1100亿元左右,未来五年复合增长率约为25%。


本质上,教育行业是弱周期的消费行业,无视经济波动,又是消费里增长最快的一支。应了那句老话,“再穷不能穷教育”。越是经济不好,教育的投资属性就越受重视。好教育——好工作——出人头地——维持阶层的教育再投资,这是教育需求端最直接的逻辑链条。

与其他消费行业类似,品牌无疑是重中之重。但教育行业的独特在于,品牌影响力限于细分行业。

这是因为教育产品的复购率低,消费周期长,消费体验反馈慢,不同领域的教育产品差异大,最终无法形成连续而良好的消费体验,也就难以建立品牌。


所以一个牌子很难通吃所有教育领域,但只要建立起来,就是金字招牌,形成品牌效应,节约大量营销费用。这也是所有教育公司都要遵循的发展之路。


K12在线教育的数据技术也在不断突破。


这有利于利用大数据精准分析用户学习行为,挖掘有价值信息,从而提高教学效率,优化教育市场商业模式。今后VR/AR及时有望普遍应用。引用VR/AR技术的“沉浸式教学模式”发展,可以为在线教育提供你真实场景教学体验,增强学生与老师的互动性。


教育行业很特殊,K12阶段的教育尤为特殊。


对于涉足K12阶段的互联网公司而言,能不能深入学校,理解各个场景下(课前、上课、课后)教师怎么教、学生怎么学;能不能利用互联网、大数据、甚至人工智能的技术,让学生脱离题海战术,学的更快、学的更宽,让老师教的更轻松、实现自我价值;能不能在解决K12教育问题的同时,找到切实可行的商业模式让公司活下去。这些问题都是K12在线教育从业者每天都应该思考的问题。


因市场发展前景广阔,进入K12在线教育赛道的企业越来越多。不过2018年是一个很大的转折点,行业多次洗牌,头部效应明显,市场逐渐回归理性,开始向着更加成熟的方向迈进。


总体来讲k12教育前景可观,但是需要理性的去对待,不然也会有沉船的危险的。运营一家机构就像是在大海上漂泊的一艘船,如果不能理性的做出决定,并且紧跟潮流,就很容易被海浪打翻。


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